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让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的重要?

时间:2022-05-16 10:00作者:未知

早在 90 年代,加密专家 Nick Szabo 就创造了术语「智能合约」。在一篇 1997 年发表的论文中,他写道,智能合约「将协议与用户界面结合,使计算机互联网中的关系更正式与安全」。 简而言之,智能合约可自我实行,其交易双方间的协议条约直接嵌于代码行中。

为知道释智能合约,Nick Szabo 以不起眼的自动售货机为例:

在自动售卖机中,买卖规则被撰写在机器中。你按下数字,选择要选择和购买的产品,再投入钱。假如投入的钱足够多,机器就会吐出商品。撰写好的规则就如此实行了一次买卖。

智能合约的原理与此相似,它们对于 Web3 至关要紧。将规则直接写进代码,智能合约不需经过中间环节即可进行买卖。自动售卖机使你能不经过商贩而买到零食;智能合约使你能不经过银行家、会计、律师、或其他中间人,而完成任何事。

Web3 是 2021 年的热词,到 2022 年,它更是趋于主流,或许可以成为《牛津词典》「年度词语」的初期争夺者?

Google搜索「啥是 Web3?」在 2021 年第四季度稳步上升

在媒体报道中,「Web3」正在迅速取代「crypto」(数字货币),成为描述去中心的、用户所有些安全互联网的总称。在我看来这是一件利事:Web3 意味着进步和革新,而 crypto(数字货币)则与冗杂、投机和其他十几种负面联想相连,这类联想在过去十年中(不幸地)已被固化,如今可能使这项运动偏离正轨。Web3 或许是一场必要的形象重塑。

但关于 Web3 的问题是:大部分人从来不会了解它的存在。

其缘由在于Web2 是一场前端变革,而 Web3 是一场后端革命。换而言之,Web2 重塑大家互动的界面,而 Web3 重建屏幕后的机制。这并不是意味着 Web3 不会成为一项同等要紧的运动——它将彻底改变各行各业,重塑过时的权力结构。而能在 Web3 中获得成功的个人、公司和组织,都需要可以将其复杂性进行抽离。

比如,大家无需知道数字货币挖矿的工作原理,也无需认识挖矿设施。事实上,把这类东西隐藏在后台可能更好。

BTC挖矿设施;Web3 应该抽离复杂性

一般人不会知道区块链、可替代性、或稳定币。他们也无需知道。现在大部分人都不知道 HTTP,这是 1989 年开发的一种驱动万维网运作的超文本传输协议,但他们天天都依靠于它。

这就是为何自动售货机是一个非常不错的比喻。大部分人并不知道自动售货机的运作原理,但平均每个人每年在自动售货机上的花费是 62 USD。大家无需知道内部工作原理——除非他们是自动售货机的修理职员(在大家的数字世界中做类比,他们可能是智能合约工程师。)但大家的知道已足够:你把钱放进来,一罐汽水就出来了。这已经足够)。

现在 Web3 尚未「跨越鸿沟」——大家还处于科技使用周期中的「早期同意者」阶段。尽管 OpenSea 在 2021 年的买卖量达到 140 亿USD,但它只有约 25 万的活跃用户和卖家;70% 的买卖量仅来自约 2 万用户。而 Ebay 有 1.83 亿用户。

技术使用生命周期

若想成为主流,Web3 需要让一般人也能轻松用。若要达成这一点,一种办法是用易理解的比喻将复杂定义抽离。我会举两个我常见的例子,都来自谢尔曼·沃什吉尔所著的出色作品《通证经济》。

比喻1:Web3 钱包就像是真的钱包。

你的 Web3 钱包是你进入 Web3 世界的门户。在最容易的形式下,你的钱包是一个软件,叫你能不依靠于第三方而安全地发送和收取数字货币。你可以在ETH上用 MetaMask,在 SOL 上用 Phantom,或在 LUNA 上用 LUNA Station。为了进入 Web3 世界,大家需要钱包。

一个 MetaMask 钱包

值得庆幸的是,「钱包」是一个熟知的定义——Web3 钱包以熟知的方法运作。正如实体钱包装有你的驾照、健身俱乐部会员卡、好市多会员卡与其他身份标识一样,你的数字钱包也包括你的数字身份。就像你在夜店刷卡时,要打开物理钱包来显示身份,你在网上打开数字钱包,来展示你的数字凭证。比如,当我在 OpenSea 上购物时,我就会亮出我的 MetaMask 钱包。

钱包包括两类型型的钥匙:公钥和私钥。公钥等于一个账号编号,可以随意与其他人推荐。不过,私钥是(想不到吧!)私人的——你可以把它们看作是一份密码,有且只有你一个人了解。但沃什吉尔用了一个我更喜欢的比喻——这就是大家的第二个比喻:

比喻2、公钥就像一把挂锁。

想象一下,我想给你发一条信息,但我不想让其他人截获它。我请你送来一把(未上锁的)挂锁,并由你保管钥匙。我把我的信件放在一个盒子里,用你的挂锁锁住,然后把它寄回给你。只有你,用你的挂锁钥匙才能打开它来接收信息。挂锁是公钥;你的挂锁钥匙则是私钥。

巴黎的爱情锁桥

大家可直观理解这类定义,由于它们并无新意。但现在缺少的是 Web3 的解决方法。比如,MetaMask 刚开始是为开发者设计的。尽管它坐拥超越 2000 万的用户,但它远远不够直观。在 Web3 中能获胜的商品需要去除所有些复杂性。若想让数十亿人用 Web3,商品需要做到极致简单又不失优美。

除去具体的比喻,还有一些公众熟知的广泛定义,或有助于消解 Web3 的神秘性。

以去中心化为例。「去中心化」是一个让人生畏的词语。大家拥护中心制,认可负责人的存在;假如表述不当,去中心化或许会传达出一种失去控制的状况。但相反,去中心化应传达一种享有自主权的意味——更多的权力和财富不再流向看门人,而是流向人民。我常常想到 Vitalik 的一句话:

大部分技术都倾向于对处于边缘地位、进行重复劳作的工人进行智能化,然而区块链则是把中心智能化。区块链不会让出租车司机失业,而会让 Uber 失业,由于出租车司机可直接与顾客合作。

「去除中间人」的想法引起了大家的共鸣。「权力是人民」引起了大家的共鸣——这也是 ConstitutionDAO 大获成功是什么原因之一(ConstitutionDAO 收到的 4700 万USD的捐赠中,约有一半的捐赠者为进行捐赠而初次创建 Web3 钱包)。但这类定义尚不健全。大家或许会问,假如我想投诉该如何解决?我没办法再和 Uber 的顾客服务代表交谈。这类都是需要解决的问题,而我的看法是,完全的去中心化将是个别案例。相反,世界在愈加去中心化的同时仍会保有有一定量的中心化;同样,大部分人期望有人对事情负责,并想为便利和靠谱服务支付少量成本。

另一个被广泛理解的定义是稀缺性。大家可能不理解非同质化的意思,但他们理解事物的稀缺或独特质。任何游戏玩家都理解数字世界中的稀缺性。去年,游戏玩家在游戏经济中花费了 540 亿USD购买数字物品,到 2025 年这一消费将增长到 740 亿USD。事实上,《堡垒之夜》的玩家就是在与实质的同质化代币(游戏中的货币V-Bucks)和非同质化代币(虚拟形象的皮肤)进行互动。

《堡垒之夜》中的棉花糖皮肤

易理解的定义也可拓展到 Web3 范围的其他部分。比如,大家理解投资回报的定义,从这个角度来看待代币可能对一些人有所帮。大家也理解访问的定义,代币作为门票使大家能接触到有门槛的内容或活动,将推进其进一步的主流应用。

DAO,就其本身而言,把它看作社区或民主政领会使它更易被理解。DAO 推行类似民主的规范。大部分 DAO 的「选民投票率」很低(就像大家在现实世界中一样),它甚至更像是代议制民主政体。大家信赖他人——指定的权威人士,被觉得更“有远见卓识”——来做决定。大部分人不想阅读冗长的提案以做出决定,人类天性这样。DeFi 协议 Yearn 的社区近期提出了一个去中心化的治理体系,让 YFI 持有者选举委员会来进行预算管理和规划进步等工作。

当大家不再用晦涩词语(ETH、区块链、可替换性),不再把 Web3 当作神秘的黑匣,而是把它当作一套易于理解的定义(稀缺性、访问、社区),他们就会对这种新模式持更开放的态度。商品需要向简单性靠拢。

早在 90 年代,互联网也是同样难以捉摸。一般人根本不知怎么样访问它。然后 AOL 出现了。AOL 的口号是「用轻松,稳夺第一」。AOL 用用户友好的界面去除去复杂性。

Jarrod Dicker 和 Jonathan Glick 日前写道:

Ted Leonsis 曾领导了很多如此的运动,他的公司在 1994 年被 Steve Case 回收,他过去说过:「我的大多数时间都在使事情容易化上」。其中最适合和出名的一个例子就是奖励用户一次又一次返回服务的音频。它用三个容易的单词宣读奖励:「You’ve got mails!」

一个自然而然的问题是:Web3 的 AOL 会是什么?

机会是巨大的。AOL 在高峰时的市值按今天的USD计算可达到 3500 亿USD。(不幸的是,它最后以其大约 1% 的价格售出。)什么会是加密行业中的 AOL?它会是一款杀手级商品能使数十亿的用户选择 Web3,而这一过程应是顺理成章又轻松易得的。

归根结底,Web3 需要两个东西。1)易用的商品 2)杀手级用例。赢家公司将同时拥有这两点。

去年出现了巨大进展。比如,NBA Top Shot将 NFT 推向了主流。我没办法提供资料出处,但我记得我读到过,大约一半购买 Top Shot NFT 的人并不了解他们拥有 NFT——他们只不过想以数字形式「拥有」那个值得珍藏的体育时刻。

当拥有 Top Shot NFT 不只代表珍藏行为的时候,会发生什么?当拥有斯蒂芬·库里的「时刻」就可以获得一件签名球衣时会发生什么?或者当拥有一个勒布朗·詹姆斯的「时刻」,就可以得到湖人队的比赛门票?这类将是 Web3 的突破性时刻。

NBA Top Shot

假如「NFT」一词伴随时间推移渐渐淡出大家的视线,被更易理解的「数字资产」所取代,我不会感到惊讶(话虽这么说,NFT 这一词可能已经进步得根深蒂固了)。

或者最后,很长时间将来,大家可能只说「衬衣」或「房屋」,让上下文揭示大家是在谈论实物还是数字物品。

从「易用商品」的角度来看,更好的钱包是一个好的起点。具备多链功能的直观钱包将在非常大程度上推进这一运动的进步。从「杀手级用例」的角度来看,音乐和游戏是很好的选择。两者都将在2022年出现重大转折。

2021 年是 Web3 的要紧一年,在各方面都获得了重大进展。然而,大部分人仍不了解区块链是什么。要紧的是,这已经足够——他们无需了解,而且他们可能从来不会了解。绝大部分人从来不会了解他们在与区块链互动,由于其复杂性隐蔽在漂亮而熟知的界面之下。当大家进入 2022 年,这就是大家要争取的机会。

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